خطرات حقوقی و روند معاملات برند زیبایی مشهور

تصور کنید که شما یک شخصیت مشهور با تعداد زیادی طرفدار و نفوذ قوی هستید، یک برند زیبایی را راه اندازی می کنید که به سرعت تبدیل به یک سنساسیون می شود و توجه شرکت های بزرگ را به خود جلب می کند.,در پشت این پیشنهادات سودآور، خطرات قانونی و چالش های تجاری وجود دارد که ممکن است شما را غافلگیر کند.

در سال ۲۰۲۰، غول آرایشی کوتی ۵۱ درصد سهام شرکت آرایشی کایلی جینر را به مبلغ ۱.۲ میلیارد دلار به دست آورد. در حالی که این معامله در عناوین رسانه ها منتشر شد، به زودی در بحث و جدل غرق شد.تحقيقات بعدي نشان داد که مديريت مالي اين برند به شدت اغراق شدهاین امر باعث شد که فوربز ارزش خالص جینر را دوباره ارزیابی کند و نتیجه گرفت که او دیگر میلیاردر نیست.این خرید همچنین موجب اختلافات قانونی متعدد در مورد اسرار تجاری و نقض قرارداد شد..

• اتهامات درباره اسرار تجاری:Seed Beauty، سازنده مواد آرایشی کایلی، هم Coty و هم King Kylie (شرکت جینر) را شکایت کرد، ادعا می کرد که آنها اطلاعات اختصاصی در مورد Seed Beauty را به اشتراک گذاشته اند "شروع کننده،مدل کسب و کار دیجیتال اول. " دادخواست ادعا کرد که کوتی آگاهانه این اطلاعات محرمانه را پذیرفت و بر برتری رقابتی "سید بیوتی" تهدید کرد
• مطالبات نقض قرارداد:Seed Beauty علاوه بر این ادعا کرد که کینگ کیلی با استفاده از اسرار تجاری در توسعه محصول با کوتی، قرارداد آنها را نقض کرده است.تولید کننده به مقررات صریح قراردادی اشاره کرد که افشای اسرار تجاری را به رقبا ممنوع می کند..
• حکم:Seed Beauty یک حکم ممنوعیت موقت را به دست آورد که مانع از انتشار اطلاعات محرمانه تجاری توسط کیلی کوسماتیک و کوتی می شود.
• اختلافات تفسیر قرارداد:احزاب در مورد شرایط قراردادی در مورد اسرار تجاری اختلاف نظر داشتند و روند قانونی را پیچیده تر کردند.
• مسائل حقوقی اضافی:این معامله همچنین شامل اختلاف نام دامنه و یک پرونده از یک مدل در مورد هزینه های عکاسی پرداخت نشده است، که مسائل را پیچیده تر می کند.

به گزارش ها اين مشکلات قانوني باعث شده که جينر 51 درصد سهامش رو از کوتي بخرهگفته می شود که خواهرش کیم کارداشیان در حال مذاکره برای خرید 20% سهام کوتی در خط مراقبت از پوست SKKN است، که هر دو از مدیریت نام تجاری Coty ناراضی بودند.این پرونده ها چالش هایی را که بنیانگذاران مشهور ممکن است در مورد کنترل و هدایت برند پس از فروش به شرکت های بزرگ با آن روبرو شوند، برجسته می کنند..

علیرغم ماجراجویی کیلی کوسماتیک، روند جذب سرمایه گذاری های بزرگ توسط مارک های زیبایی مشهور همچنان به تغییر چشم انداز صنعت ادامه می دهد.چندین برند نوظهور می توانند در آینده به هدف خرید تبدیل شوند:

• آزمایشگاه های هاوس (لیدی گاگا):پس از شروع آهسته با آمازون ، این برند با موفقیت در سال 2022 از طریق یک مشارکت جدید Sephora نام تجاری خود را تغییر داد و پیش بینی کرد 45-50 میلیون دلار در فروش خرده فروشی پس از راه اندازی مجدد.
• زیبایی نادر (سلینا گومز):این برند در سال 2019 راه اندازی شد و تا سال 2024 به فروش سالانه 400 میلیون دلار رسید.
• سکرید (بیونسه نولز کارتر):راه اندازی مراقبت از مو در سال 2024 به سرعت Ulta Beauty را به عنوان شریک خرده فروشی اصلی خود با توزیع در بیش از 1400 فروشگاه و سالن تاسیس کرد.
• "بلیک براون" (بلیک لایولی):راه اندازی هدف 2024 مارک مراقبت از مو تبدیل به بزرگترین محصول مراقبت از مو خرده فروشی شد و 16 میلیون دلار در ارزش تأثیر رسانه ای در عرض یک هفته تولید کرد.
• لِم (کورتنی کارداشیان بارکر):نام تجاری مکمل سلامت 2022 از طریق فروش آنلاین، آمازون، Ulta Beauty و مشارکت 2024 Target برای مدیریت تقاضا گسترش یافت.
• گاپ (گوینت پالترو):از یک خبرنامه 2008 به یک برند بزرگ سبک زندگی، Goop Beauty در سال 2016 راه اندازی شد و پس از بازسازی برای تمرکز بر مد، زیبایی و غذا، در سال 2023 درآمد خود را 40٪ افزایش داد.
• ر. ای. ام. زیبایی (آریانا گرانده):در ابتدا از طریق فرم براندز در سال 2021 راه اندازی شد ، گرانده نام تجاری خود را پس از ورشکستگی فرم به قیمت 15 میلیون دلار دوباره خریداری کرد و راهی جایگزین برای بازیابی کنترل را نشان داد.

ورود مارک های زیبایی مشهور فرصت های سودآور را به ارمغان می آورد، اما همچنین چالش های قانونی پیچیده ای را شامل مالکیت معنوی، قوانین رقابت و مسائل مربوط به قراردادها می کند.ملاحظات کلیدی عبارتند از::

• خطرات مالکیت معنوی:ارزیابی کامل از علامت های تجاری، ثبت اختراع و حقوق کپی ضروری است، زیرا خطرات نقض یا اختلافات می تواند بر ارزش گذاری و سودآوری تاثیر بگذارد.
• بررسی ضد انحصاری:خرید توسط رهبران صنعت ممکن است بررسی های نظارتی را برای ارزیابی نگرانی های بالقوه از تسلط بازار آغاز کند.
• ضمانت های قراردادی:تهیه دقیق قراردادهای خرید برای تعریف واضح شرایط، تعهدات و راه حل های احتمالی نقض بسیار مهم است.
• ادغام پس از خرید:ادغام های موفق نیاز به برنامه ریزی دقیق برای رسیدگی به تراز فرهنگی، انتقال مدیریت و تحکیم عملیاتی دارند.

بخش برند های زیبایی مشهور احتمالاً در مسیرهای مختلفی تکامل می یابد:

• افزایش کنترل بنیانگذار:بیشتر افراد مشهور ممکن است انتخاب کنند تا مالکیت را حفظ کنند تا بفروشند، حفظ صداقت برند و جهت خلاق.
• دقت لازم بیشتر:خریداران احتمالاً بررسی های مالی و حقوقی دقیق تری را پس از چالش های خرید برجسته انجام می دهند.
• مدل های جایگزین مشارکت:فراتر از خرید مستقیم، مارک ها و شرکت ها ممکن است توافق نامه های مجوز، سرمایه گذاری مشترک یا همکاری های استراتژیک را بررسی کنند.

خرید مارک های زیبایی معروف فرصت های قابل توجهی و ریسک های قابل توجهی را به همراه دارد.و برنامه ریزی استراتژیک برای اطمینان از نتایج موفقیت آمیز برای همه طرف های درگیر.